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深度报道
态环境。 公益故事的第一要素是要融入公益一线，在精细观察中全身心
地感悟所见到的一切，甚至亲自参与到公益行动中去。
全媒体时代的公益传播
故事需要人物和情节，感人的故事尤其需要人物的心理活
“微言大义”是中国传统的叙述方式，其经典如启蒙教材 动。表情、动作、对话、衣着、环境等细节都可以用来表达人
《千字文》《三字经》等，其中“孔融让梨”“孟母择邻”“凿 物心理，最简陋的表达方式是缺乏个性的大段独白。
壁偷光”等故事可谓妇孺皆知。
全媒体时代为公益故事传播提供了人们想象得到的几乎任
本次研修班学员刘鹏是中国儿童少年基金会合作一部负 何方式，如实况呈现、现场互动、情景渲染等。但是，正因为
责人，她在谈到收获时说：“我作为项目执行层面人员，以前 手段的无所不能，常常使人过多关注形式而忽视了内容。
总觉得自己的责任就是踏踏实实做好项目，传播是专业人员的
事。现在明白了，我们既要做好项目，也要做好传播，引导更 北京大学新媒体营销传播研究中心研究员王超认为，公益
多的人参与公益。其实把我们工作中的故事讲出来，就很有感 传播要更加注重品牌的积累和影响力。“公益机构影响力和传
染力。” 播手段有关，但更重要的是品牌的积累”。他强调，公益品牌
的建设需要经年累月地不懈努力，才能久久为功，“对公益品
研修班上，如何在全媒体时代讲好中国的公益故事并未列入 牌的传播需要系统构思，总体设计，有层次地展开。重要的是
教学计划，但却是老师和学员共同关注的课题，一致认为讲好故 与目标群体和公众的沟通互动，争取更多人的理解和参与”。
事是公益传播的一门重要功课。
对于即将到来的5G时代，大家给予各种想象。因为理论
著名战地记者罗伯特·卡帕的那句名言同样适用于讲公益 传输速率可达每秒数兆比特，是4G的几百倍，可以肯定，这场
故事：“如果你拍得不够好，那是因为你靠得不够近。”讲好 移动互联网的革命性变化，将考验传媒界的想象力。董关鹏强
