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深度报道
公益传播的“道”与“术”
——中国儿童少年基金会2018公益传播高级研修班
9月10日至12日，由中国儿童少年基金会主办、中国传媒
大学媒介与公共事务研究院和培训学院承办的“2018公益传播
高级研修班”在中国传媒大学举办。研修班聘请北京大学、中
国传媒大学和著名媒体人作为指导教师，以专题讲座、案例解
析、交流分享等形式，与来自合作媒体、中国儿童少年基金会
及合作伙伴的68名学员，分享全媒体时代公益传播的科学理念
和实践路径。
慈爱文化：公益传播之“道”
中国传媒大学媒介与公共事务研究院公益传播研究所所
长、高级研究员吴浣苓认为，相对于“术”而言，“道”讲的
是事物的本质。“公益传播的本质是对全社会进行爱的教育，
传播慈爱文化”，“其基本功能是强化政府和社会机构的责
任意识，培育公民与人为善的道德习惯，重建社会的信任生
态”。她指出，“善良和慈爱是一种境界，是人与人交往的精
神契约，应该成为全体社会成员的行为准则”。
子西 恒远 / 文 魏星 / 图
她强调，通过公益传播，要让更多人明白一个道理：“无
缘大慈，同体大悲”。任何人都不能从社会悲剧中受益，今天
尤是。所以，让我们的社会少发生甚至不发生悲剧，是全体社
会公民的责任。“公益传播的目标，是要把公益变成更多人的
生活方式，做到人人公益，这是公益传播的意义所在”。
传播公益、布慈爱之道的另一个关键是，传播人要先悟
道、明道，如此方能在履职时持正守恒，“不以物喜，不以
己悲”。
人民日报高级编辑、中宣部新闻阅评员顾勇华在授课中
提出，这次研修班针对两部分人员：一是媒体，作为公益传播
的主体，媒体人要对公益的本质有深刻理解，熟悉国家的公益
法律、法规，并首先以公益的专业视角审视需要传播的事件、
人物。先感动自己，再感动别人；自己先理解到位，再引导公
众。否则，报道很难到位。二是公益从业人员，要进行必要的
传媒业务培训，使他们具有从传播的视角考量自身慈善行为的
基础能力，了解面对社会公众应该说什么、怎样说。