Page 35 - 2018年3期

发声等，用于支持优质合作伙伴。
培训分享。为合作伙伴组织4场专题讲座，内容包括文案
包装、筹款动员、传播能力建设以及品牌项目的标准化接入、
进展反馈等。
一对一辅导。对优质NPO组织提供专人对接，开展一对
一辅导咨询，内容细化到筹款图文设计和撰写、预算财批辅
导、企业谈判技巧、线下筹资动员等。并且建立优质伙伴微信
群，创造学习、交流、分享的机会。同时，对于优秀企业、线
下场景资源、优质社区、优质社群等，提供一对一专案支持。
公益荣誉。“99公益日”结束后，将从传播力度、筹款
额度、线下动员等多个维度对合作伙伴进行综合评估，对参与
度高且有影响力的NPO组织颁发荣誉证书，邀请优质项目参
与2019年中国儿童少年基金会“六·一公益品牌周”。
精选上线项目
2018 年“99公益日”的另一个突出表现，是参与的慈善
组织更加关注上线项目质量。
中国儿童少年基金会参加今年“99公益日”的准备工作
从4月份开始，比去年提前了两个月。准备工作的程序也更加
严密，包括前期的选择NPO伙伴、财务披露、项目上线、企
业入住、制作爱心加倍卡，后续的签订配捐协议、付款凭证前
期审核等。完成上述事项后，才能将拟上线项目提交腾讯基金
会审核。
遴选优质NPO作为合作伙伴，是做“质量加法”的关键
环节。朱锡生强调：“一定要有严格的遴选标准，不能捡到
篮子里的都是菜。”2017年，中国儿童少年基金会与200余
家 NPO合作，上线众筹超过350个项目。2018年，依照中国
儿童少年基金会内部建立的合作优选机制，与综合评定优质的
100余家机构展开深度合作，把有限的公益资源用于支持优秀
机构和优质项目。
财务披露是关系慈善项目纯洁性和慈善机构公信力的敏
感环节。根据今年“99公益日”规则要求，参与机构2017
年以前上线的所有项目，都要披露至2017年年底的财务支出
状况。同时，为了提高财务信息披露的精确度和可核实性，
2018年，腾讯公益平台上线了新的财务披露模板，要求把每
个项目的每一笔支出列出来，附上对应的票据，核对准确无误
后上报腾讯公益。
对于一些NPO组织，读懂新模板并能熟练使用就是一个
难题。负责这项工作的孙灵馨说：“经常为了审核一个数据，
要从后台下载NPO上传的多个表格，然后把不同表格中的同
类数据逐个相加，以检查数据是否正确。没有省事的办法，只
能一对一地沟通辅导，700多个项目的财务信息披露，基本是
这样完成的。”这是一项极其繁琐又不能有一丝误差的工作。
“99公益日”前，中国儿童少年基金会需要披露的项目超过
700个，如此巨大的工作量，加班加点，仅用了两个月便全部
完成，且完成质量非常高。
“质量加法”与“数量减法”
今年“99公益日”期间，中国儿童少年基金会的上线项
目174个项目，募集捐款4173万元，参与捐赠人次超过58万
人。与2017年相比，上述数据均有所下降。
李园介绍说，就中国儿童少年基金会现状而言，注重合作
项目的质量，做精做强品牌项目更加重要。此外，今年的“99
公益日”将企业起捐额降低至1万元，大大降低了企业参与的
门槛，带动更多爱心企业参与其中，引入更大规模的配捐资
金。“有些项目甚至有6、7家企业配捐”，李园说。
作为支持慈善组织成长基金新增的1亿元非限定性配捐，
其评判的重要维度之一，也是项目来自公众的捐赠人数（同一
ID三天内只算一次），以及带动企业配捐实际配出额度。
今年，腾讯公益平台继续拓展线下场景。作为“99公益
日”活动的重要环节，鼓励NPO组织创作民众喜闻乐见的公
益内容，以更有效、更互动、更精准的方式触达人心。中国儿
童少年基金会也进一步扩展线下媒介传播资源，丰富线下场
景，使公益走近大众身边。
为使公众捐赠更加理性，腾讯公益最新推出了“冷静器”
产品，即用户捐赠前弹出页面显示公益项目执行情况，待用户
思考后再选择是否捐赠，让公众从被“苦穷悲惨”感动的慈善
行为提升到理性捐赠，从而形成对公益事业长久、理性的关
注，提升慈善事业对社会公众的粘合度。
“质量加法”形成的“数量减法”是中国公益众筹事业发
展必然经历的一个过程，是这项事业趋于理性的重要标志。经
济发展领域的无数事实证明，不顾质量盲目强调“做大”导致
的大而不强，已经成为中国经济社会尾大不掉的沉重负担，我
们不得不付出极大代价做结构调整。慈善界对这一市场现象的
警觉和防控行动，是中国慈善事业的进步。
“聚微爱、成浩瀚”，让微小的爱汇聚，形成合力，公益
需要大众长期的关注，也需要不断的完善。理性化、可持续，
才能让公益真正走进大众的生活。