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深度报道
精耕细作，“99”为功
牧童 杨晓萌 / 文
“99公益日”已落下帷幕。不妨把2017年和2018年 越是透明、公正、包容、开放，就越能调动社会公众的参与
“99公益日”的相关数据比较如下： 热情。同时，这种方式给了企业等社会机构更多的选择权
利，得到了越来越多企业的认可。“这是2018年‘99公益
2017年，捐款人次1268万，筹集善款总计超过13亿。 日’的最大亮点”。
2018年，捐款人次2800万，筹集善款总计为14.14
亿元。 创新激励机制
因为筹款总额并未出现2017年那样的大幅增长，所以，
并未引起社会预期的兴奋。但是，业内人士普遍认为，2018 今年，腾讯公益以2.99亿元配捐金额与去年等同，但是新
年“99公益日”表现出的理性，将成为中国公益众筹事业可持 增了1亿元非限定性配捐，作为支持慈善组织的成长基金。
续发展的历史节点。
慈善是社会事业，具有天然的开放属性。与规则开源共建
首尝“游戏”规则开源 相辅相成，发起方（或曰主导方）投入非限定性配捐资金，扶
持慈善组织发育成长，是促进慈善生产力发展的有益尝试。
“99公益日”是由腾讯公益发起、社会各界自愿参与的
开放性公益行为。与以行政权力为背景行为的根本区别在于， 除此之外，腾讯公益还提供超10亿级传播流量、31个名
“99公益日”必须以依法订立的规则为根本约束。显然，对规 校培训名额和更多个性化产品，如小红花、倒计时海报、爱心
则的社会认可度和社会参与度高度正相关。所以，“99公益 加倍卡等平台工具。
日”必须致力于制定透明、公正、包容并被社会广泛认可的运
行规则。 今年“99公益日”的准入规则和审查机制也较往年更加
严格。
汲取前三年“99公益日”的组织经验，2018年，腾讯公
益慈善基金会成立了“99公益日规则委员会”，首次尝试规则 为与“99公益日”规则无缝兼容，中国儿童少年基金会
开源。全国44家慈善组织的代表和15位来自媒体、企业、律 在总结去年经验的基础上，推出了全新的激励方案，海外联络
师、咨询界的代表，为公益日规则提案118条，同时面向社会 部副主任李园把新的激励方案概括为“配捐+流量资源+培训
征集有效建议113条。这些建议经“99规则专业评审委员会” 分享+一对一辅导+公益荣誉”。
慎重审议后被吸纳，最终形成2018年“99公益日”规则。
总额1440万元的配捐。包括：总计500万元非定向配
数据显示，虽然与2017年相比，2018年“99公益日” 捐、840万元定向配捐、100万元非限定性奖励资金，用于支
的公众捐赠总额没有明显增长，但参与捐赠的人次数是去年 持合作公益组织进行公众筹款、发动企业参与、社区商圈动
的2.2倍。此外，两千多家企业通过互联网众筹参与公益捐 员、线下场景劝募等方面。
赠。中国儿童少年基金会秘书长朱锡生认为，“游戏”规则
流量资源。整合线上、线下流量资源，包括自媒体及合作
媒体渠道传播、腾讯活动专题流量、腾讯社交广告（微信朋友
圈广告、公众账号推送等）、公共区域多媒体媒介、明星助力
