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深度报道

结束。在历时近四个月的过程中，每 乐之声栏目的记者、主持人与爱心骑士 互动”的传播。
一场落地活动都采取前期微博预热、 电话连线20次，播报实况，让听众感 在4个月的活动时间里，因为利用融
中期电台与直播平台音视频同步展 受现场的热烈氛围。
示、后期微信全景回顾的立体报道方 媒体手段进行了持续报道，当年的“我
式。 网络视频，实况转播。“映客直 要上学”公益活动引发了社会更广泛的
播”平台视频转播活动实况，同时在线 关注。
当年的“我要上学”活动由爱的骑 观看用户总数最高达200万人次。
行、爱心探访、爱心路演、爱心晚会等 “映客直播”对五路爱心骑士每天
几大部分组成，活动日期为9月1日至12 微信图文，跟进报道。每一场活 三次每次一小时的骑行、每站落地活动
月11日，历时3个多月，共举办10场线 动结束后，音乐之声微信公众号图文跟 及最后的爱心晚会现场做了全程直播，
下活动，和包括山东、湖南、青海、贵 进，全景回顾展示本场活动亮点。从9月 广大网友被音乐之声“我要上学”的善
州、云南五地的万里骑行。 1日第一篇《凝聚爱的力量 让爱不再留 举感染，纷纷在虚拟网络购买映客直播
守》开始，4个月共计发文39篇，引发微 的“映票”，再将“映票”全部转化为
这次活动检验了融媒体传播的 信用户展开了热烈的话题讨论。 爱心善款，共计筹得善款396万元，新增
力量： 捐赠者3300人次。
在这次活动中，融媒体传播显示了
微博先行，预热报道。2016年9月 巨大威力。音频现场与视频现场同步直 最终，2016年“我要上学”活动共
1日，微博率先发布“我要上学”活动启 播，听众观众如身临其境；传统媒体和 募得善款800多万元，比2015年增加近
动预告，并进行预热，之后4个月里，共 网络新媒体联袂出击，实现了全覆盖、 一倍。
发布160条原创内容，对活动情况做了全 无死角的传播效果；现场报道与追踪报
程实时报道。 道相结合，延长了传播的时间效应。本 2018年，借助抖音短视频的传播优
次活动的融媒体传播，吸引受众超过一 势，“我要上学”项目团队让爱心大使
广播连线，现场播报。从9月1日 亿人次，被公众称为一次“可听可看可 和受助儿童代表共同制作爱心小视频，
北京启动记者会开始，MusicRadio音 累计点击量51.8万次。