Page 33 - 2021年第三期
P. 33
31
2017年，因为“99公益日”的火爆起到了强刺激作用，个人 托人”成为现代慈善系统必不可缺的要素时，真诚沟通就成为
捐赠收入增长至28%。从2018年开始，中国儿基会调整合作思 慈善行为过程至关重要的组成部分。
路，更加重视发展质量，中国慈善众筹生态也渐趋理性，众筹 40年来，中国儿基会坚持把慈善传播作为沟通社会的重要
慈善收入平稳小幅回落至24%。 手段，统筹部署、协调推进。中央媒体、地方和行业主流媒体、
公众更加理性地审视慈善项目的合法性、执行流程的可 社会媒体对中国儿基会的慈善工作给予大量报道。在举办“春蕾
行性、善款走向的可知性和项目效能，审视发起机构的公信 计划”实施30周年纪念活动期间，人民日报、中央广电总台综
力和影响力，而不再仅仅满足于项目描述的感人故事。中国 合频道新闻联播栏目发布消息，人民日报刊发通讯予以报道；
儿基会以同样的理性回应公众诉求，根据儿童发展需求规划 “安康家园”举办10周年庆祝活动时，光明日报在头版发表通
工作布局，经过多年探索和实践检验，形成了儿童教育与发 讯。公益广告登陆英超赛场和“复兴号”高铁列车，闪亮浦江
展、儿童健康与救助、关爱留守及特殊儿童、儿童安全与灾 两岸。此外，中国儿基会还大力发展自媒体建设，官方网站、会
害救援共4大项目门类，为每一个项目设置确定的目标和清 刊、官方微博和微信公众号构成传播儿童慈善声音的重要自媒体
晰的行动路线，并确保全过程透明化，以真诚的态度与公众 平台。
互动。
在讲好慈善故事引发情感共鸣的基础上，中国儿基会要求
如果说感性的同情是公众慈善捐赠的初动力，那么理性考
全体员工对外合作中、执行项目中，展示真实的机构风貌和职
量后的冷静行动才能构成慈善众筹持续发展的不竭动力。理性
业素养，通过机构价值观的传递，展现中国儿基会慈善理念的
是一种思维方式，也是一种科学态度。从少数人的个体行为，
构建，以赢得对方的信任和尊重。
到数千万人次的群体行动，中国儿基会40年众筹之路表明，公
众慈善捐赠行为已经从个体道德驱动升华为群体责任激励，反
恪守初心使命，接续奋斗成就伟大事业
映出公众慈善意识的觉醒。
讲好故事讲清道理，科学传播提升儿童慈善凝聚力。 康克清大姐担任全国妇联主席期间，倡导和推动成立了
在现代慈善中，可以把专业慈善组织视为全体捐赠者的 中国儿基会，并亲自担任会长11年。1992年临终前她留下嘱
“慈善经纪人”和慈善财产“受托人”，这是现代慈善的显著 托：“关心爱护儿童，培养教育儿童，是我们共同的责任，
特征。当手递手捐赠成为过去时，专业“慈善经纪人”和“受 我们的工作不仅仅是募集资金，更重要的是将社会的温暖奉
