Page 38 - 2020年第三期
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I N-DEPTH REPORTING
深度报道 36 37
公益机构和公益事业的基础，健康发展是 国家相比，在专业机构运行水平、公众觉 与捐赠企业的沟通十分重要，这关系到企
持续发展的前提”。 醒度和自觉性等方面，还有较大差距。在 业对项目的认可度和配捐额度。
参与此次99公益日的NPO与中国儿 激发公众公益热情的同时，更要保护这种 2020年，受新冠肺炎疫情影响，企
基会有多年的合作历史。其中，广州满天 热情，用高质量项目响应公众的捐赠热 业普遍经营困难。但是，一些企业对“春
星青少年公益发展中心一直从事推动儿童 情，在执行中精耕细作，让捐赠人切实看 蕾计划”的支持力度不减。CoCo都可连
阅读方面的项目。创始人梁海光深知读书 到他们的无私付出产生的社会效益，不断 续5年为春蕾计划捐赠配捐，2020年更
对于儿童成长的重要性，大学时就已投身 提升社会公众的信心。” 额外增加10万消费券支持春蕾计划和中
公益，他不慕虚名，一步一个脚印在公益 国儿基会的其他公益项目，企业董事长亲
行业内做出了满天星的影响力。满天星多 “功夫在诗外” 自线上动员。
年与中国儿基会相互信任，紧密合作。在 中国儿基会也在探索多元化的企业
2020年度99公益日，依然沿用过去
2020年度99公益日期间，上线众筹的联 合作模式，如科大讯飞的员工捐、格隆汇
合劝募项目获得了众多网友的认可，收获 的“小红花”玩法，不同的是，这次只有 APP的VIP社群捐等。上海食品企业好麦
了很好的筹资效果。 在99公益日三天之内召集的小红花才有 多在交流群里留言说：“我们这次所有员
“春蕾计划她们想上学”是中国儿 效。上线项目要用丰富有效的动员手段， 工都卖力参与，虽然筹款金额不是很大，
基会在2015年99公益日上线的品牌项 鼓励公众邀请好友为支持的项目以点赞送 但我们对女童的关怀脚步不会停止”，
目。5年来，扎实推动项目落地，实施效 花等方式召集小红花，从而放大腾讯公益 “开始了第一步，期待以后能有越来越多
果年年提升。2020年99公益日前，项目 的配捐额度，为项目筹集更多的资金。小 有意义的合作”。
团队对项目的后续实施做了精心策划和广 红花不仅是配捐加倍器，更能让公众在 腾讯公益用2.9999亿元的配捐总额
泛动员，上线后得到公众的高度关注，3 参与召集小红花的过程中带动身边的人接 度作为杠杆，撬动慈善机构和公众的参与
天内获得77万人次支持。 触、关注上线项目，扩大项目影响力。 热情。但真正打动公众捐款的，还是项目
朱锡生说：“中国慈善事业与发达 企业也可以参与配捐，活动开始前 本身。要想在99公益日中取得较好的募
