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“随着技术的发展，传播媒介在不断发生变化。人 公益组织用好新媒体的能力和素养，进一步扩大公益组织的影响
们的生活方式、思考方式也随着接受信息方式的变化而变 力。同时，为全国公益组织搭建良好的聚合平台，形成合力。
化”，字节跳动副总裁李涛在讲话中与大家共勉，“在这 作为公益活动的可选工具，短视频正日益受到重视。抖音政务
样一个信息时代，如何让公益思想传得更远、更广，是每 运营总监潘静曾参与2018年中央网信办主办的“暖视频”征集活
个公益机构、每个公益传播人都需要思考的问题。” 动，活动话题总阅读量达32亿。他主讲的“5G时代短视频如何赋
随着移动互联尤其是5G时代的到来，社会组织公益传 能社会组织品牌建设”，受到学员们的欢迎。
播工作面临新挑战和新机遇。这次培训通过讲授社会组织 明星助力公益是全民公益时代的另一特征。中国广告协会代言
政务新媒体运营、爆款抖音短视频运营策略、推动提升公 人委员会秘书长张志鹏做了题为“明星达人助力公益提升社会影响
益品牌的社会影响力，分享社会组织正面宣传典型案例， 力”的讲座，内容令学员们耳目一新。
提高全媒体时代社会组织管理者的新素养、新能力，促进
社会组织新闻宣传工作适应时代发展，为社会组织新闻宣
传与品牌传播经验交流提供平台。培训课程内容设置力求
与时俱进、可操作性强。
中国的公益事业正朝着更加专业化的道路迈进。从事
1
公益既不能保守放不开手脚，又要减少工作中对公众的误 2
导。哪些宣传工具该用？哪些话该说？在实际工作中怎样
1 中国广告协会代言人委员会秘书长张志鹏做了题为“明星达人助力公
运用？很多学员都带着类似的问题来上课。
益提升社会影响力”的讲座，内容令学员们耳目一新。
对此，来自中国儿童少年基金会“鹰翔计划”办公室 2 董关鹏教授题为“全媒体舆论引导实务 5.0——社会组织管理者必备的
的明静和姚颖深有体会，“粗放的工作方式已经不适合新 新素养、新能力”的专题讲座，深受学员们的欢迎。
的工作要求”。在听了中国传媒大学政府与公共事务学院
院长董关鹏的讲座后，二人都表示“思路更清晰了”。董
关鹏讲授的“全媒体舆论引导实务5.0——社会组织管理
者必备的新素养、新能力”，利用道与术之间的关系作类
比，讲述实际工作中遇到问题时，如何安全把控界限并灵
活运用方法，“内容接地气，有操作性”，明静说，“有
些方法拿过来就可以用”。在高速舆情、百变舆论的5G时
代，任何单位都应高度重视回应人民的关切，坚持不变的
“道”，是以人民为中心。董关鹏认为，在“道”的指引
下，最重要的素养是更快更多更及时更有效地通过5G全媒
体平台，实现高度的言行一致。
中国农业产业化龙头企业协会的张鑫若，一直苦于市
场化运营的公众号自媒体对于现实工作借鉴意义不大。培
训中，国资委新闻中心“国资小新”主编张灏然题为“公
益传播如何用新媒体打造影响力”的讲座，详细分析了新
媒体建设和推广应该注重的问题，其性质、受众、传播途
径，都与协会工作息息相关，“尤其实操部分的讲解，能
让我们少走很多弯路”，张鑫若说。
5G时代的“连接”将更加丰富快捷，并催生出崭新的
业态。张灏然认为，这就要求传播者不仅需要新闻素养，
也需要技术素养和数据素养，善于从大数据中挖掘好故
事，善于用新的传播手段发出好声音。在谈到培训的必要
性时，他表示，培训在于提高公益人的专业化水平，增强