近日，中国儿童少年基金会携手美赞臣围绕“关爱至初·生命早期1000天营养改善公益计划”推出的公益微电影《半票》，荣获腾讯2020“我是创益人”公益广告大赛铜奖，用影像的形式进一步诠释了“用科技点亮公益，用传播触动人心”的理念，唤起全社会对生命早期营养健康的关注。

创意微电影为“生命早期营养健康”聚合社会关注

今年“六一”儿童节期间，公益微电影《弟弟》让“生命早期1000天”的营养健康话题成为公众热点。作为《弟弟》篇的续集，《半票》延续了小主人公迫切希望长高的故事线。回到家乡的他，仍然时刻记挂着城里那个比他年龄小，却比他高、比他壮的弟弟，也记挂着自己要“长高”的承诺。

怀着“长高”的心愿，小主人公进行着一次又一次可爱又幼稚的尝试。他会为了长高而多吃鸡蛋，也会因为妈妈丢掉了他从城里穿回来的旧鞋子而嚎啕大哭——因为藏在鞋子里的特制“鞋垫”，寄托着他对长高的憧憬，盼望着自己开学拍班级集体照可以站最后一排。

小主人公的质朴情感，在天真可爱之余更加令人动容。站在观众的视角，更加希望他能早早获得足够的营养和更科学的养育。

这也正是微电影《半票》的意义所在。通过孩子的视角，让观众与小主人公的境遇建立情感共鸣，从而正视生命早期营养健康问题，唤起社会对母婴营养困境的关注和行动。

 

打破困境，“关爱至初”公益计划稳步推进

《半票》的故事，是少数地区母婴健康与营养困境的缩影。联合国粮食及农业组织等五大机构共同发布的《世界粮食安全和营养状况》报告显示，直至2017年，全球仍有近1.51亿5岁以下儿童因营养不良而身材矮小。

尽管我国母婴营养条件不断改善，但个别地区因经济条件限制及教育滞后，婴幼儿发育迟缓的现象依然存在。来自全国妇联、国家卫计委妇幼健康服务司的调查显示，部分地区儿童体重偏低、发育迟缓，且大部分发育迟缓发生在从孕期到出生的生命早期1000天当中。

为切实解决这些地区孕妇和新生儿的营养问题，中国儿童少年基金会携手美赞臣于2018年年底发起“关爱至初”生命早期1000天营养改善公益项目。“关爱至初”项目计划在三年内，为25个帮扶县的10000对母婴提供针对性的孕期营养帮助，缓解项目地的孕妇及婴幼儿营养缺乏问题，降低儿童发育迟缓率，助力阻断困难地区营养不良的代际传递。

在过去两年时间里，“关爱至初”项目联合政府和社会各方力量，通过科学合理的膳食指导、免费发放营养包、为重点孕妇提供营养检测与菌群检测等方式，帮助改善项目地的孕妇及婴幼儿营养，降低儿童发育迟缓率；同时，“关爱至初”项目也通过建立生命早期1000天营养知识与技能培训体系，提升各地医务人员的服务能力，有效促进妇幼营养工作的可持续发展。

经过各方不懈努力，截至目前，“关爱至初”公益计划已覆盖全国15个帮扶县，有5600多位孕妇及1700多个健康新生儿成为项目的获益者，同时项目也培训了1000余名基层医务人员，将直接帮扶与间接赋能有效推进。

科技赋能推动公益模式迭代与进化

在开展过程中，“关爱至初”公益计划一直注重发挥数字科技和移动互联网的力量，助推公益活动的创新与增效。通过在微信平台搭建“关爱至初”公益计划公众号和小程序，实现更通畅的受助人群触达，并及时为项目参与各方提供施助与受助所需的知识科普、医疗及营养服务、孕期和育期科学指导等一系列服务。

年初，新冠疫情的爆发一度影响了“关爱至初”公益计划线下服务和培训活动的开展，为保持项目推进，项目联合合作伙伴及时调整营养教育的沟通渠道，陆续在线上推出“大医生面对面”“好孕100问”等栏目，为隔离在家的孕产妇提供便捷的营养知识教育和科普。通过各方合力，“关爱至初”公益计划在疫情期间依然确保了孕期知识科普、营养包发放、健康随访及线上教育等工作的顺利开展。

围绕“关爱至初”公益计划推出的公益微电影《半票》，可以看到一个孩子渴望长高的故事，这也是项目对生命早期营养问题的洞察与理解。通过微电影提升公益项目的社会关注度与参与度，并充分利用数字科技开展项目，这一创新公益形式与腾讯“我是创益人”公益广告大赛的理念相契合，公益微电影《半票》从数百个作品中脱颖而出，通过腾讯核心流量平台与亿万观众见面，使“生命早期营养健康”话题获得更大的社会影响力。“关爱至初”公益计划希望通过自身与社会的共同努力，持续改善中国母婴群体营养健康水平，让“半票”的故事不再重演，为孩子带来一生最好的开始。